Faz sentido promover a concorrência?

A Burger King lançou recentemente uma campanha em que oferecia o seu hambúrguer mais popular – o Whopper, a apenas 1 cêntimo.

Desde que o mesmo fosse pedido… perto de um McDonald’s!

E lançaram um vídeo a explicar como a coisa era suposto funcionar.

A intenção era que os clientes fossem a um McDonald’s e pedissem um Whopper.

E que, no fundo, causassem algum embaraço aos funcionários do McDonald’s.

Para beneficiar desta promoção, a encomenda do Whopper teria de ser feita a partir da app da Burger King.

E a pessoa teria de estar a menos de 180 metros de distância de um McDonald’s.

Na verdade, não havia necessidade de passar por aquele momento embaraçoso de estar a pedir um Whopper ao funcionário.

Aliás, não sei quem ficaria mais embaraçado…

Se o funcionário, se a pessoa que estava a fazer o pedido.

É claro que o Diretor de Marketing da Burger King disse que a campanha foi um sucesso e que cerca de 50.000 pessoas beneficiaram desta promoção.

Mas uma coisa é certa…

Para mim, não faz grande sentido nem consigo compreender muito bem em que é que aquela malta do marketing estava a pensar para criar uma campanha em que incentiva activamente os seus clientes a dirigirem-se ao espaço do seu principal concorrente.

Correndo o risco (real) de que os clientes, uma vez que lá estavam, ficarem por lá a comer.

Aliás, foi exactamente isso que aconteceu a muitos clientes, conforme partilharam no Twitter com a hashtag #burgerkingbackfire.

Uns porque já lá estavam, outros porque a app não estava a ligar-se à internet, outros porque não resistiram a entrar.

A única coisa que me ocorre é de que me pode estar a escapar alguma coisa.

Algum contexto que não conheça e que possa justificar esta campanha.

Aliás, deve ser exactamente isso que está a acontecer.

Até porque não era para ganhar dinheiro (1 cêntimo nem sequer paga o hambúrguer).

Ainda assim…

E para ti? Isto faz sentido?

Tens alguma ideia porque é que isto foi feito e qual a intenção?

Um abraço e tem um excelente dia,

Marco Paulo Costa
www.omeunegocioimobiliario.com