Quando estava no último ano do curso de Gestão, tivemos de fazer um projecto empresarial viável para a última cadeira do curso.
Já não sei muito bem porquê mas acabámos por escolher fazer uma fábrica de bebidas.
E, à conta disso, acabámos por mergulhar no fascinante mundo dos refrigerantes.
E descobrimos coisas muito interessantes do ponto de vista dos negócios.
Descobrimos por exemplo que o custo de fazer uma lata de Red Bull já com tudo o que precisa para ser consumida rondava os 15 cêntimos.
Mas o seu preço de venda ao público situava-se entre os 1,5 e os 2 euros.
Uau!
Então, a que se deve uma tão grande disparidade de valores?
Simples.
Às toneladas de iniciativas de marketing que são necessárias para que o produto se venda.
Publicidade televisiva, na rádio, nos outdoors, patrocínios a equipas, RP, eventos, etc., etc., etc..
Se não fosse o marketing, o produto simplesmente não se vendia.
E no dia em que algum iluminado decidir cortar no marketing, as vendas vão sofrer imediatamente.
O mesmo se passa com a Coca-cola, o McDonalds e outras marcas que hoje são super conhecidas devido aos investimentos massivos em publicidade.
E porquê?
Essencialmente porque não são produtos de primeira necessidade.
E a concorrência é e-n-o-r-m-e!
É necessário estar sempre a lembrar ao consumidor que existem e que lhes podem podem proporcionar algum tipo de prazer.
E que são diferentes dos outros.
Mas a grande lição a reter é que o marketing, quando bem feito, funciona.
E a prova são os lucros dessas empresas.
Se pensarmos bem, o mesmo se passa com o nosso negócio.
Não se trata de um serviço de primeira necessidade e a concorrência também é grande.
Por isso mesmo, o marketing é vital para conseguirmos sobreviver e termos asas para voar.
Estas são as verdadeiras asas que a Red Bull te pode dar – a prova da importância de um marketing activo e constante.
Continua a voar, aposta no teu marketing, sê consistente e os lucros virão com mais força que nunca.
Para te ajudar, preparei uma coisa para ti.
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Um abraço,
Marco Costa
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